10月11日晚，北京国家网球中心，郑钦文以7:5、6:4的比分击败法网冠军米拉·安德列娃，成为中网历史上首位本土女单冠军。刚满24岁的她，此前世界排名还在121位，只能依赖外卡参赛。夺冠消息传出后，千问、霸王茶姬、支付宝、奥迪、耐克、vivo和伊利等多个品牌迅速发布祝贺海报，其中霸王茶姬还推出买一送一活动，吸引大量用户，导致其小程序崩溃。
这些品牌大多早在郑钦文还未成名时就已与她建立合作关系。根据《福布斯》数据，郑钦文在2026年全球网球运动员收入榜上排名第7，总收入约2260万美元，其中97%的收入来自代言，而顶尖选手的代言收入通常占比约50%至70%。目前，她与15个品牌签署了长期合约，涵盖运动服饰、奢侈品、汽车、快消品等多个领域。
郑钦文自13岁起与耐克合作，获得训练和比赛的资金支持。支付宝早在2022年便签约她成为“追光大使”。此外，伊利和霸王茶姬等品牌也在她早期阶段选择了她。随着她的成绩提升，更多品牌与她建立合作关系，2024年巴黎奥运会后又与多个国际品牌达成合作。
尽管郑钦文在2025年因伤病排名滑落，导致外界对品牌续约的担忧，但没有品牌选择退出。根据国家体育总局数据，中国网球人口和赛事关注度不断上升，展示了郑钦文作为本土体育明星的巨大市场潜力。品牌与她的合作不仅限于个人，更看重的是中国市场的广阔前景，意味着将有更多相关消费增长。
当前，中国体育营销正经历重要转型，越来越多的品牌希望在运动员成名之前与其建立长期合作，以实现更高的市场价值。
发表评论